디지털마케팅 트렌드: TV 광고의 변화는 "디지털화"

※포스트 COVID-19 세계의 디지털마케팅 Trend

 

'코로나바이러스 쇼크'로 세상은 충격의 상태에 있다.
바이러스로 세계 인류 전체와 발전을 정지시키고 있는 현주소이다.

그러므로 기업들은 가능한 한 최악의 상황에도 대비하고, 그것을 최대한 활용하도록 노력해야 한다.

현재의 비즈니스를 둘러보면 기업들이 '전례 없는 조치'를 주의하고 도입할 때이다.
전반적인 소비 심리가 저조해 시장 판매도 저조했다. 

사람들은 집에 있을 수밖에 없는 상황 속에서 바이러스에 대한 두려움 때문에 웹상에서 의식주의 모든 해결책을 찾고 있다.
이러한 소비자 요구에 부응하기 위해 대부분은 이미 디지털로 전환되고 있다.
상점, 학교, 쇼핑 등은 모두 온라인화 되어가고 있다.

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이 시대에 웹상에서의 검색 패턴은 변하고 있다.

비디오 기술은 이제 비즈니스 성장의 최적 도구가 되었다.

디지털 비디오는 새로운 TV가 되었다.

기술의 발전으로 텔레비전 없이도 영상을 볼 수 있으며 소프트웨어 스마트 기기로 서서히 대체되었다.
다양한 OTT 플랫폼 또는 비디오 콘텐츠 집계업체 등, 그들의 시청률은 사상 최고 수준이다. 

소셜 웹사이트들도 비디오 콘텐츠를 스트리밍 하기 시작했다.

 

마케팅 전략으로, 기업들은 고객들을 위해 비디오 콘텐츠를 만들고 게시가 활발해졌다.
제공되는 제품과 서비스를 소개할 뿐만 아니라 , 브랜드에 대해 직접 알려주는 실정이다.
비디오 콘텐츠들은 텍스트 게시물보다 점점 더 유행이 확장되고 있다.
이제는 비디오 콘텐츠는 제품과 서비스를 도입, 기술, 마케팅하는 가장 효과적인 도구가 되었다.

COVID-19 대유행은 디지털 마케팅에서 보고 있던 트렌드의 일부를 가속화시키고 변화를 가져왔다. 

이미 온라인에서 시장점유율과 관련하여 상당한 기반을 다지고 있다면 어떤 기업도 오프라인 상태를 유지할 여유가 없어졌다. 

전자상거래에 침입해 성공에 필요한 일종의 온라인 가시성을 개발하는 것은 결코 비열한 일이 아니지만, 영원히 변하지 않는 경쟁적 환경에서 이제는 선택의 문제가 되지 않는다. 
데이터 기반 SEO, 콘텐츠 전략과 업계 선두주자들로부터 배운 교훈으로 현재 기업은 앞으로 닥칠 변화에 더욱 저항할 수 있도록 준비하여야 한다.

 

다양한 데이터로 다각적으로 효과 측정을 할 수 있는 디지털마케팅 의 보급과 함께, 충분한 데이터를 취득할 수 없는 텔레비전 광고에 대해서 불만을 가지는 광고주가 증가하고 있다.한층 더 신형 코로나 바이러스의 감염 확대에 의한 실적 악화에 의해서, 광고 선전을 삼가하는 광고주가 속출하고 있다.

 

그런 가운데, 전 세계에서 텔레비전 광고가 디지털광고에 가까워지고 있다.

이와 같이,디지털마케팅 감각으로 사용할 수 있는 광고로 바뀌고 있다.

따라서 텔레비전 광고는 어떻게 바뀌어 가는 것일까?

 

광고 시장 중 온라인이 차지하는 비중은 절반을 넘지 않았었다.

이제는 코로나와 디지털 기술의 발전으로 인해 이런 시장 판도가 빠르게 전환되고 있다. 

산업 전체로 디지털 기술 기반의 혁신이 일상화가 가속화되고 있다.

 

코로나 이전에도 온라인 시장은 꾸준히 성장해왔지만, 새로운 비즈니스 모델을 다양하게 확장하고 키워나갈 중요한 시기임에 분명하다.